2012年，在内蒙古草原深处，《狼图腾》实际发生地，创始人马建栋发现了内蒙古纯正的土种羊。这里的羊自由奔跑在草原上，从不圈养。羊只吃草，从不喂饲料。草原牧羊人从此开始了描摹纯正内蒙古羊肉的蓝图。
　　公司成立之初，团队就开始探寻内蒙古最优质的羊肉。通过对中国以及全球的羊肉产业调研后，公司确立了“与世界分享中国羊肉独特美味”的使命。 在产业链前端，公司启动了“1000+牧民共建牧场”模式，起初联合内蒙古最优质的1000万亩天然牧场，用优厚的价格优势充分调动牧民的生产积极性。为提供优质的羊肉打好坚实的基础。 为了保护内蒙古传统羊种不被外国品种杂交，公司联合内蒙古民族大学共同成立了“内蒙古稀有羊种研究会”。最大限度地保护传统优良品种。
　　在产业链的终端，公司一直聚焦于优质肉类用户的开发。在大型的电商平台上，销售稳居高端羊肉品类第一。同时，公司累计为100多家大、中型企事业单位提供了安全、健康、方便的羊肉礼品解决方案，成为了中国建行总工会内蒙古唯一的羊肉合作伙伴。